Tentang PT National Gobel
Sebagai sebuah perusahaan ventura antara Matsushita Electric Industrial,
Co. Ltd. di Jepang dan PT Gobel International di Indonesia, PT
National Gobel merupakan produsen dan pemanufaktur peralatan elektronik
konsumen terbesar di Indonesia. Sejak didirikan pada tahun 1970,
perusahaan ini kini menjadi sebuah perusahaan besar dengan aset sebesar Rp
819 milyar dan pendapatan sebesar Rp 1.8 trilyun di tahun
2002. Kualitas produknya -- seperti radio, radio kaset, perangkat stereo,
perangkat stereo untuk mobil, televisi, lemari es, AC, kipas angin,
setrika, pompa air, kotak pengeras suara, dan mesin pres celana -- telah
mendapatkaan kepercayaan konsumen. Para pelanggan percaya
bahwa setiap kali mereka
membeli sebuah produk merk National atau Panasonic, mereka akan mendapatkan
produk yang bermutu.
Profil
Perusahaan Panasonic Indonesia
Melalui brand-nya yang dikenal secara umum dengan nama
Panasonic, Panasonic Corporation yang berpusat di Osaka, Jepang ini, merupakan
manufaktur kelas dunia di bidang produk elektronik, khususnya untuk kebutuhan
konsumen awam, bisnis dan industri .
Di Asia Pasifik, Panasonic muncul pertama kalinya dengan mendirikan pabrik pertamanya di Thailand pada tahun 1961. Beberapa tahun berikutnya, operasi Panasonic di kawasan ini pun berkembang. Saat ini operasinya ada di 9 negara (termasuk Indonesia) dengan total 75 perusahaan yang mempekerjakan lebih dari 82,000 orang dan mencapai total penjualan sebesar 9,457 juta US Dollar untuk tahun fiskal 2005, atau sama dengan 26% dari total penjualan luar negeri Panasonic Corporation.
Di Indonesia sendiri, Panasonic memiliki sejarah yang sangat panjang dan melekat di hati semua rakyat Indonesia. Dimulai dengan kehadiran radio 'tjawang' oleh Almarhum Drs. H. Thayeb Moh. Gobel pada tahun 1954, TV pertama di tahun 1962, hadirnya brand National di tahun 1970, sampai pada akhirnya mengganti nama National dan menggunakan nama Panasonic di tahun 2004. Sampai saat ini Panasonic di Indonesia tetap merupakan brand elektronik yang paling terkemuka dengan sederet produknya yang inovatif, mulai dari TV plasma, Kamera, AC, Kulkas, Mesin Cuci, produk kecantikan dan lainnya.
Di Asia Pasifik, Panasonic muncul pertama kalinya dengan mendirikan pabrik pertamanya di Thailand pada tahun 1961. Beberapa tahun berikutnya, operasi Panasonic di kawasan ini pun berkembang. Saat ini operasinya ada di 9 negara (termasuk Indonesia) dengan total 75 perusahaan yang mempekerjakan lebih dari 82,000 orang dan mencapai total penjualan sebesar 9,457 juta US Dollar untuk tahun fiskal 2005, atau sama dengan 26% dari total penjualan luar negeri Panasonic Corporation.
Di Indonesia sendiri, Panasonic memiliki sejarah yang sangat panjang dan melekat di hati semua rakyat Indonesia. Dimulai dengan kehadiran radio 'tjawang' oleh Almarhum Drs. H. Thayeb Moh. Gobel pada tahun 1954, TV pertama di tahun 1962, hadirnya brand National di tahun 1970, sampai pada akhirnya mengganti nama National dan menggunakan nama Panasonic di tahun 2004. Sampai saat ini Panasonic di Indonesia tetap merupakan brand elektronik yang paling terkemuka dengan sederet produknya yang inovatif, mulai dari TV plasma, Kamera, AC, Kulkas, Mesin Cuci, produk kecantikan dan lainnya.
“Pencapaian pada kuartal pertama tahun fiskal 2014 ini membuat Indonesia
masuk ke daftar negara tiga besar dengan penjualan terbaik se-Asia Pasifik
bersama dengan Malaysia.” ujar Hiroyoshi Suga, President Director
Panasonic Gobel Indonesia, dalam keterangan tertulis yang diterima Bloomberg
Businessweek Indonesia, Senin (1/9).
Panasonic menerima penilaian tinggi khususnya dalam hal
“Layanan & Produk”, “Tata Kelola”, “Kegiatan Operasional” dalam kinerja
ramah lingkungan. Sebagai tambahan , Panasonic dievaluasi yang sangat
ketat berdasarkan sejumlah penilaian.
"Tujuh Prinsip" ini adalah prinsip yang menjadi pedoman kami
dalam menegakkan dan menerapkan FIlosofi Dasar Bisnis.
1. Kontribusi terhadap Masyarakat
2. Keadilan dan Kejujuran
3. Kerja sama dan Semangat Tim
4. Upaya Perbaikan Tanpa Kenal Lelah
5. Kesopanan dan Kerendahan Hati
6. Kemampuan Beradaptasi
7. Rasa Terima Kasih
1. Kontribusi terhadap Masyarakat
2. Keadilan dan Kejujuran
3. Kerja sama dan Semangat Tim
4. Upaya Perbaikan Tanpa Kenal Lelah
5. Kesopanan dan Kerendahan Hati
6. Kemampuan Beradaptasi
7. Rasa Terima Kasih
Kekuatan,
persaingan dan kekurangan
1. Point of
Presence
titik
kesamaan pada produk buatan Panasonic dengan buatan perusahaan yang lain :
1.
Pada
kualitas yang diciptakannya
2.
Cara
memasarkan produk
3.
Variant yang
sama namun yang membedakannya dari spesifikasi mesin produk
4.
Banyaknya
pesaing yang sama-sama berasal dari daratan cina
2. Point of
Diference
Pihak Panasonic lebih mengutamakan
produk kepada friend lines dari Panasonic. Supaya kita jangan berpikir itu
brand tua. Dia sebetulnya ingin mereposisi diri sehingga lebih kepada youth,
golongan muda yang dinamis, millennium. Makanya kemudian mereka menggunakan
bahasa orang-orang muda. Dan itu saya lihat di-support dengan produk-produk
baru Panasonic. Sekarang kan produk-produk Panasonic yang diluncurkan trendy
sekali.
Selain trendy, produk Panasonic
juga sangat peduli dengan
masalah-masalah lingkungan hidup di Indonesia, dengan tujuan utamanya
menciptakan teknologi “zero emissions” dengan berbagai cara seperti
meminimalkan jumlah emisi karbondioksida (CO2) di dalam proses operasional,
menggunakan produk yang dapat didaur ulang, pembangunan eco factory, mendorong
konservasi lingkungan dan mempromosikan aksi eco ideas di lingkungan
masyarakat.
3. Brand
positioning
Target Market
Target Market
Yang kita ketahui disini, brand Panasonic sudah banyak
dikenal oleh masyarakat di berbagai mancanegara sebagai produk elektronik
berteknologi canggih yang berkualitas tinggi. Oleh sebab itu brand tersebut
juga menyesuaikan target market yang mereka tuju. Target market Panasonic
adalah masyarakat ekonomi menengah keatas.
Panasonic
Brand Positioning during early launch
Why?
-
Panasonic
adalah brand dari barang – barang elektronik yang berkualitas tinggi, performa
yang bagus, serta teknologi yang memiliki fitur-fitur yang canggih dan selalu
memberikan inovasi yang terbaik.
-
Ambassador
in Indonesia Dian Sastrowardoyo.
For Whoam?
Masyarakat
ekonomi kelas menegah keatas
What?
Panasonic
menawarkan sebuah inovasi – inovasi terbaik dan tercanggih di setiap produknya
yang high perform, high quality dan hemat energi.
Against
whoam?
Sony, Asus,
Acer, Sharp, Samsung, LG, Polytron.
Panasonic Repositioning
Why?
-
Toshiba
adalah brand dari barang – barang elektronik yang berkualitas tinggi, performa
yang bagus, serta teknologi yang memiliki fitur-fitur yang canggih dan selalu
memberikan inovasi yang terbaik.
-
New
Ambassador in Indonesia Atiqah Hasiholan. Pemilihan Atiqah Hasiholan sebagai
Brand Ambassador Panasonic di Indonesia bukan hanya karena kecantikannya,
melainkan kepribadiannya yang menarik, smart serta kepedulian Atiqah
terhadap masalah-masalah lingkungan hidup di Indonesia yang selaras dengan visi
Panasonic.”. Hal ini juga merupakan strategi jangka panjang Panasonic untuk tetap aktif
beroperasi yang menguntungkan tanpa merugikan lingkungan hidup dan
mengaplikasikannya melalui gaya hidup eco (green life innovation) dan
gaya bisnis yang eco (green business innovation).
For Whoam?
Masyarakat
ekonomi kelas menegah keatas yang ingin selalu update dengan inovasi teknologi.
What?
Panasonic
menawarkan sebuah inovasi – inovasi terbaik dan tercanggih di setiap produknya
yang high perform, high quality, gaya hidup eco (green life innovation) serta gaya
bisnis eco (green business innovation), hemat energi dan ramah lingkungan.
Against
whoam?
Sony, Asus,
Acer, Sharp, Samsung, LG, Polytron.
Panasonic
Brand Positioning
Dari
positioning awal hingga ke repositioning sudah jelas membuktikan bahwa brand positioning
dari Panasonic adalah
-
Berkualitas
-
Hemat Energi
-
High Perform
-
Good
Innovation
- Ramah Lingkungan
Diagram
fhisbone: